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广安市中职电子商务专业介绍与分析

     随着 “数字中国” 战略的深入推进和广安市 “电商兴农”“产业数字化” 政策的落地实施，电子商务专业已成为广安市中职院校对接数字经济、培育新型技能人才的核心专业之一。当前，广安依托特色农产品资源（如邻水脐橙、武胜大雅柑）、工业园区制造业基础，已形成 “农产品电商 + 工业电商 + 直播电商” 多元发展的电商产业格局，2024 年全市电商交易规模突破 300 亿元，带动就业超 5 万人，其中对电子商务技能人才的需求年均增长 35%，尤其缺乏懂运营、会直播、能策划的复合型人才。截至 2024 年，广安市已有广安职业技术学院中职部（广安技师学院）、广安市高技职业技术学校、邻水县职业中学等 11 所中职院校开设电子商务专业，年招生规模超 1800 人，毕业生就业率连续 5 年稳定在 98.5% 以上，部分学生通过职教高考升入四川轻化工大学、成都职业技术学院等院校的电子商务、跨境电商等专业，实现 “技能与学历双提升”。然而，仍有部分学生和家长对该专业存在 “仅会开网店” 的认知误区，忽视其在直播运营、数字营销等领域的广阔前景。本文将全面介绍广安市中职电子商务专业的培养目标、核心课程、实训条件，深入分析其在不同电商领域的拓展方向与升学就业优势，为初中毕业生及家长提供清晰的专业选择指引。

一、专业定位与培养目标：聚焦数字经济，培育复合型电商人才
广安市中职电子商务专业紧密围绕电商产业 “多元化、智能化、场景化” 发展趋势，以 “培养具备电商运营、直播带货、数字营销、客户服务核心技能，能适应农产品电商、工业电商、跨境电商等领域岗位需求的高素质技术技能人才” 为核心目标，具体定位可分为三个维度：

（一）产业适配定位
该专业精准对接广安及成渝地区电商产业链各环节需求，重点培养三类人才：一是电商运营人才，能从事网店运营（淘宝、拼多多、抖音小店）、产品上架、数据分析等工作，服务邻水脐橙电商产业园、广安经开区工业电商企业；二是直播电商人才，具备直播策划、主播带货、短视频制作能力，适配本地 MCN 机构、农产品直播团队需求；三是跨境电商人才，掌握跨境平台（阿里巴巴国际站、亚马逊）操作、外语客服、国际物流常识，服务成渝地区跨境电商企业。特别针对广安 “电商兴农” 战略，专业增设 “农产品电商运营”“乡村直播策划” 等特色模块，2024 年该方向毕业生占比达 50%，且 90% 进入本地农产品电商企业工作，助力乡村振兴。

（二）能力培养定位
专业构建 “平台运营 + 内容创作 + 数字分析” 三维能力体系：平台运营层面，要求学生熟练操作主流电商平台后台，掌握产品优化、活动策划、客户关系管理技能；内容创作层面，需具备短视频拍摄剪辑（剪映、Pr）、直播脚本撰写、视觉设计（PS、Canva）能力；数字分析层面，要学会使用生意参谋、抖音电商罗盘等工具进行流量分析、销售数据复盘，制定优化策略。广安市高技职业技术学校数据显示，该专业毕业生中，92% 能独立运营抖音小店，88% 可完成完整直播流程（从策划到复盘），80% 能通过数据分析提出店铺优化方案，技能水平远超行业基础要求。

（三）升学就业双轨定位
专业同时满足学生 “就业” 与 “升学” 需求：就业方向上，通过 “校企合作订单班”“电商项目实训” 定向输送至电商企业、MCN 机构；升学方向上，课程设置对接职教高考 “财经商贸类” 专业组类，强化语文、数学、英语文化课与电商基础、市场营销等专业理论知识，助力学生升入本科或高职院校。2024 年，邻水县职业中学该专业有 45 名学生通过职教高考升入本科院校，本科上线率达 23%，其中直播电商方向考生平均分数高出省控线 55 分，成为升学热门方向。

二、核心课程与教学模式：多元与实战融合，岗位导向鲜明
广安市中职电子商务专业的课程体系以 “岗位需求为核心、产业动态为导向”，构建 “公共基础课 + 专业核心课 + 实训实践课 + 特色拓展课” 的四维课程结构，同时创新教学模式，确保教学内容与电商行业发展同步。

（一）核心课程设置

1. 公共基础课：涵盖语文（120 学时 / 年）、数学（140 学时 / 年）、英语（80 学时 / 年，含电商英语模块），同时开设职业生涯规划、电商法律法规等课程，为学生文化课升学与职业素养培养奠定基础；

2. 专业核心课：包括电子商务基础（120 学时 / 年）、电商运营实务（180 学时 / 年）、数字营销技术（160 学时 / 年）、客户服务与管理（120 学时 / 年）、电商数据分析（140 学时 / 年）等，这些课程聚焦电商通用技能，例如《电商运营实务》会通过模拟店铺运营，让学生掌握产品上架、标题优化、活动报名全流程；

3. 特色拓展课：作为重点模块，分为三个方向：直播电商方向（直播电商运营、短视频创作、主播实务，各 120 学时 / 年）、农产品电商方向（农产品选品与包装、乡村电商运营、冷链物流常识，各 100 学时 / 年）、跨境电商方向（跨境平台操作、国际物流、外贸函电，各 120 学时 / 年），课程内容参考抖音电商、阿里巴巴国际站等平台规则，确保与行业接轨；

4. 实训实践课：占总课时的 65% 以上，包括电商模拟运营实训（120 学时 / 学期）、直播实战实训（100 学时 / 学期）、企业顶岗实习（6 个月），通过 “项目化实训 + 真实店铺运营” 让学生在实战中提升技能，例如邻水县职业中学组织学生运营 “邻水脐橙官方抖音小店”，2024 年助农销售超 500 万元。

（二）创新教学模式

1. 项目化实战教学：以真实电商项目为载体开展教学，例如《数字营销技术》课程围绕 “广安特产推广” 项目，让学生分组制定推广方案，通过抖音、小红书等平台执行并复盘效果，实现 “学习即工作”；

2. 企业场景化教学：院校与电商企业合作搭建 “模拟电商工作室”，引入企业真实运营任务，例如广安市高技职业技术学校与本地 MCN 机构合作，学生以 “实习生” 身份参与企业直播策划、短视频剪辑，2024 年该校学生参与制作的农产品短视频累计播放量超 1 亿次；

3. 技能竞赛驱动教学：以 “四川省中职电商技能大赛”“全国职业院校技能大赛（电商赛项）” 为导向，开设竞赛特训班，针对性训练 “电商运营方案设计”“直播销售实战” 等竞赛项目，2024 年广安市该专业学生在省级竞赛中获得 4 个一等奖、6 个二等奖，获奖学生均被字节跳动、阿里巴巴本地服务商等优质企业提前录用。

三、实训资源与校企合作：硬件对标行业，合作深度绑定
广安市中职院校高度重视电子商务专业的实训资源建设，通过 “政府扶持 + 企业共建 + 院校自筹” 模式，打造与电商行业同步的实训条件，同时深化校企合作，实现 “人才培养与岗位需求无缝对接”。

（一）校内实训基地建设
截至 2024 年，广安市开设该专业的中职院校均建成 “多场景、全链条” 电商实训体系，核心设备与平台配置达到企业标准：

• 广安职业技术学院中职部：建成 “数字电商实训中心”，总投入 1000 万元，配备电商运营工作站 200 个、专业直播实训室 10 间（含绿幕、专业灯光、多机位拍摄设备）、电商数据分析实验室 5 间，引入淘宝、抖音、阿里巴巴国际站等模拟运营平台，可同时容纳 400 名学生开展实训，该基地为 “四川省产教融合示范实训基地”；

• 邻水县职业中学：投入 600 万元建成 “农产品电商实训基地”，包含特产展示区、直播带货区、仓储物流模拟区，与邻水脐橙电商产业园合作搭建 “校地共建直播间”，学生可直接参与农产品直播销售，2024 年该基地助农直播带动销售额超 800 万元；

• 广安市高技职业技术学校：建有 “跨境电商实训车间”，配备跨境平台操作终端 50 个、外语客服实训系统 10 套，与重庆某跨境电商企业合作引入真实订单处理业务，学生可参与产品上架、外语客服、物流跟踪等全流程工作，提前适应跨境电商岗位需求。

（二）深度校企合作模式

1. 订单培养合作：院校与电商企业签订 “定向培养协议”，按企业需求定制培养方案。例如，广安职业技术学院中职部与抖音本地服务商合作开设 “抖音电商订单班”，企业参与课程设置（如增设抖音小店运营、巨量千川投放课程），提供实训账号与数据支持，学生毕业后直接入职企业担任运营助理或直播助理，2024 届该订单班毕业生平均起薪 6000 元 / 月，高于行业平均水平 25%；

2. 企业顶岗实习：学生第三学年需到合作企业进行 6 个月顶岗实习，实习岗位包括电商运营助理、直播中控、客服专员、跨境电商专员等，企业为学生配备 “师徒带徒” 导师，指导学生掌握岗位核心技能。邻水县职业中学数据显示，该专业 90% 的毕业生通过顶岗实习获得企业正式录用，其中 40% 在实习期间就实现月销售额超 10 万元的业绩；

3. 项目共建与认证：院校与电商平台、企业合作开展项目共建与技能认证，例如与阿里巴巴合作开展 “电商运营专员认证”，与抖音电商合作开展 “直播电商技能认证”，学生在校期间可考取相关证书，持证毕业生就业率达 100%，薪资比无证者高 20%-30%。此外，广安职业技术学院中职部还与本地电商企业共建 “电商创业孵化中心”，支持学生团队创业，2024 年孵化的 “广安特产电商团队” 年销售额突破 300 万元。

四、升学就业前景：双轨发展通畅，新兴方向潜力突出
广安市中职电子商务专业的毕业生在升学与就业两条路径上均具备显著优势，尤其在直播电商、农产品电商领域，就业竞争力与薪资水平持续攀升。

（一）升学路径与优势
该专业对应四川省职教高考 “财经商贸类” 专业组类，升学路径清晰且选择多样：

• 本科升学：学生可通过职教高考升入四川轻化工大学、成都理工大学工程技术学院、内江师范学院等本科院校的电子商务、市场营销、跨境电子商务等专业。2024 年，广安市该专业本科上线人数达 220 人，其中广安职业技术学院中职部的张萌同学以 640 分（总分 750 分）的成绩考入四川轻化工大学电子商务专业，为全市该专业最高分；

• 高职升学：未达到本科线的学生可升入广安职业技术学院、成都职业技术学院、重庆商务职业学院等优质高职院校，继续攻读电子商务、直播电商、跨境电商等专业，部分高职院校开设 “3+2” 贯通培养项目，学生中职毕业后可直接进入高职阶段学习，无需参加高考；

• 升学优势：该专业职教高考技能考试内容与日常实训高度契合，例如 “电商运营方案设计”“直播销售模拟” 等项目，学生在实训中已反复练习，2024 年广安市该专业职教高考技能考试平均得分达 192 分（满分 200 分），远超全省平均水平 18 分。

（二）就业前景与岗位
依托广安及成渝地区电商产业的蓬勃发展，尤其是直播电商、农产品电商的爆发式增长，该专业毕业生就业市场需求旺盛，主要就业岗位及薪资水平如下：

1. 电商运营助理 / 专员：负责网店产品上架、标题优化、活动策划、数据分析，就业企业包括本地电商公司、淘宝 / 抖音店铺，月薪 5500-8500 元，业绩优秀者（如店铺月销超百万）可获得提成，综合收入可达 12000 元以上；

2. 直播电商相关岗位：包括直播中控（负责直播设备操作、流程把控，月薪 6000-9000 元）、直播运营（负责直播策划、选品、流量投放，月薪 7000-12000 元）、短视频剪辑（负责直播切片、短视频制作，月薪 5000-8000 元），就业企业涵盖 MCN 机构、品牌方直播团队、电商平台服务商；

3. 农产品电商专员：负责农产品选品、包装设计、电商推广、冷链物流对接，就业企业包括邻水脐橙电商产业园、武胜大雅柑电商合作社等，月薪 5000-8000 元，部分企业提供绩效奖金（如销售额提成）；

4. 跨境电商专员：负责跨境平台产品上架、外语客服、国际物流跟踪，就业企业包括重庆跨境电商综试区企业、成都亚马逊服务商，月薪 6000-10000 元，外语能力强者（如英语六级、小语种）薪资可再提升 20%。

此外，该专业毕业生职业发展空间广阔，入职 3-5 年后，可成长为电商运营主管、直播团队负责人、跨境电商经理，部分优秀者可自主创业开设电商公司或直播工作室。广安职业技术学院中职部跟踪数据显示，该专业毕业生 5 年自主创业率达 20%，远超其他专业平均水平，且农产品电商、直播电商方向的创业项目成功率更高。

五、专业选择建议：适配人群与报考注意事项
对于有意向报考广安市中职电子商务专业的初中毕业生，需结合自身特质与专业要求做出理性选择，同时注意以下事项：

（一）适配人群特征

1. 兴趣导向：对互联网、电商平台（如抖音、淘宝）感兴趣，喜欢研究短视频、直播内容，乐于尝试线上销售、创意策划工作；

2. 能力适配：具备一定的沟通表达能力、逻辑思维能力，对数据敏感，学习新软件（如剪映、生意参谋）的能力较强，有耐心处理客户咨询与店铺运营细节；

3. 职业规划：未来希望从事电商运营、直播行业、跨境贸易等领域工作，或计划通过职教高考升入本科院校攻读电商类专业，尤其看好数字经济、乡村电商发展前景。

（二）报考注意事项

1. 选择优质院校：优先选择实训资源丰富、电商项目实战多的院校，如广安职业技术学院中职部、邻水县职业中学，这些院校不仅实训条件好（如专业直播实训室、真实电商项目），且与知名电商企业、平台合作紧密，就业与创业支持强；

2. 关注专业方向：部分院校该专业设有 “直播电商方向班”“农产品电商方向班”“跨境电商方向班”，报考时需明确方向，若倾向直播领域，建议选择直播实训设备完善、有企业合作直播项目的院校；若关注乡村振兴，可优先选择与本地农产品电商产业园合作的院校；

3. 实地考察实训：报考前务必实地走访院校实训基地，查看是否有专业直播实训室、电商运营工作站、真实电商项目（如正在运营的店铺），实训课时占比是否达到 65% 以上，这些直接影响技能学习效果与实战经验积累；

4. 提前储备基础：初中阶段可通过注册社交账号（如抖音、小红书）尝试内容创作，学习基础的图片处理（如醒图）、视频剪辑（如剪映）软件，关注电商行业动态（如直播带货案例、农产品电商新闻），为专业学习打下基础。

总结

    广安市中职电子商务专业已摆脱 “仅会开网店” 的传统认知，发展成为 “多方向并行、实战性突出、就业与升学双优” 的复合型专业，凭借 “产业需求旺、实训条件优、新兴方向潜力大” 的显著优势，成为本地中职教育的热门专业之一。从专业定位来看，其精准对接数字经济与乡村振兴需求，培养目标贴合电商行业多元化发展趋势；从课程与教学来看，理论与实战深度融合，直播电商、农产品电商等特色方向课程占比不断提升，确保学生掌握行业前沿技能；从实训与合作来看，高水平校内实训基地与深度校企合作（如订单班、真实项目共建），为学生技能提升、就业与创业提供坚实保障；从升学就业来看，职教高考本科上线率高，直播电商、农产品电商等方向就业薪资可观、发展空间广阔，双轨发展路径通畅。
    对于初中毕业生及家长而言，选择该专业需摒弃 “电商专业门槛低、发展局限” 的认知误区，正视数字经济带来的机遇：若学生对互联网感兴趣、具备沟通与创意能力，且看好直播电商、乡村电商前景，那么该专业是极佳选择。报考时，建议优先选择实训资源完善、有真实电商项目与企业深度合作的院校，明确自身感兴趣的专业方向，提前积累基础的电商技能与行业认知。未来，随着广安市电商产业的持续升级（如跨境电商综试区申报、农产品电商品牌化发展）及成渝数字经济一体化推进，该专业将迎来更广阔的发展空间，直播电商、跨境电商方向的毕业生将成为市场争抢的 “香饽饽”。希望学生和家长能充分了解该专业的优势与前景，理性做出选择，让电子商务专业成为学生 “技能立身、出彩人生” 的起点，助力其在数字经济浪潮中实现个人价值与社会价值的统一。